Google ist nicht nur ein Unternehmen; Tatsächlich ist es das wichtigste im Hinblick auf die Präsenz im Internet. Wenn Sie in den Suchmaschinen von Google vertreten sind, können Sie an Ihrer SEO arbeiten und Ihr Ranking verbessern, sodass Ihre Website ganz oben erscheint. Doch vor Kurzem hat das Unternehmen die schrittweise Abschaffung lokaler Domänen angekündigt. Was bedeutet das? Nun, Google verabschiedet sich von lokalen Domains. Aber nicht nur für das Unternehmen selbst, sondern für alle.
Das heißt, dass Für Domänen wie google.es, google.fr oder jede andere Domäne, die mit einem lokalen Verweis endet, wird es zunehmend schwieriger, sich zu positionieren. weil Google sich nicht mehr auf diese Domänen konzentriert und allgemeineren Domänen wie .com oder ähnlichen den Vorzug gibt.
Ein Wandel angekündigt: von lokaler Fragmentierung zu Zentralisierung
Laut Google ist die Geolokalisierungstechnologie eine der genauesten auf dem Markt. Das bedeutet, dass Google es nicht für notwendig hält, seine Online-Präsenz nach Ländern aufzuteilen, sondern sich stattdessen für ein einheitliches und dennoch personalisiertes Erlebnis entscheidet.
Um die bevorstehenden Veränderungen zu verstehen, müssen Sie wissen, dass Google hatte in der Vergangenheit mehr als 190 lokale Domänen, Jedes davon ist an ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region angepasst und bietet somit auf den jeweiligen Standort zugeschnittene Ergebnisse. Doch 2017 wurde eine neue Funktion implementiert: Die Suchergebnisse wurden an den Standort des Benutzers angepasst und nicht an die von den Seiten verwendete Domäne.
Dies bedeutete, dass der Standort des Benutzers automatisch über IP, GPS oder Ähnliches ermittelt wurde und dieser Person personalisierte Ergebnisse angeboten wurden.
Aus diesem Grund war es nicht notwendig, unterschiedliche Domänen zu haben, sondern es wurde ein Screening durchgeführt und am Ende machten die Domänen keinen Sinn mehr.
Was ändert sich für den Benutzer
Auf einer oberflächlichen Ebene, wenn Wenn Sie im Internet surfen, werden Sie keine Änderungen bemerken. Wenn Sie versuchen, auf eine lokale Google-Domain zuzugreifen, werden Sie normalerweise automatisch auf die Hauptwebsite Google.com umgeleitet.
An den Diensten, der Funktionalität, dem Design usw. wird sich nichts ändern. Außerdem wird es bei der Einrichtung von Google.com etwas mehr Freiheit geben, Sprache, Region usw. zu ändern, um bessere Suchergebnisse zu erhalten.
Andererseits kann es sein, dass Websites, die früher in den Suchergebnissen angezeigt wurden, verschwinden oder niedriger eingestuft werden. Dies liegt an den Algorithmusänderungen und -aktualisierungen, die Google durchführt und die anderen Arten von Websites den Vorrang geben.
Die Auswirkungen auf SEO
Obwohl wir bereits gesagt haben, dass die Benutzer keine großen Veränderungen bemerken werden, gibt es in Wahrheit eine Gruppe, die sich ändern muss: SEOs. Diese Fachleute müssen Passen Sie sich dem neuen Paradigma an, um die Webpositionierung und das digitale Marketing Ihrer Kunden aufrechtzuerhalten.
Bislang war lokales SEO einer der wichtigsten Aspekte für Unternehmen, insbesondere kleine Unternehmen, die an ihrer Sichtbarkeit in bestimmten Ländern arbeiteten. Aber mit dieser neuen Änderung wird alles anders, da sie andere Variablen überprüfen müssen, wie etwa die Geolokalisierung des Inhalts, indem sie Inhalten Priorität einräumen, die für den erkannten Standort relevant sind (die Domäne wird nicht so stark berücksichtigt).
Es wird auch notwendig sein Implementieren Sie hreflang-Tags und mehrsprachige Inhalte, um gezielt nach Sprache und Region zu zielen.
Darüber hinaus müssen sich lokale SEO-Experten neu erfinden. Durch die Eliminierung lokaler Domänen zwingt Google Spezialisten dazu, sich bei der Bewertung einer Seite auf die Algorithmen von Google zu verlassen. Und wenn man die Wendungen bedenkt, die jeden Monat auftreten, stellt dies eine erhebliche Herausforderung für die Entwicklung einer guten Strategie dar.
Tatsächlich wurde bereits kommentiert, dass Die technische SEO wird durch die Art und Weise beeinflusst, wie Site-Strukturen für verschiedene Regionen implementiert werden.. Dabei werden Unterverzeichnisse mit hreflang zusammen mit regionalen Sitemaps oder lokalisierten und einzigartigen Inhalten für jedes davon verwendet.
Anstatt beispielsweise eine Website mit der URL web.es zu versehen, sollten sie nun mit der URL web.com/es/ oder ähnlichen URLs arbeiten und diese mit relevanten Inhalten versorgen, was eine Nachfrage nach Autoren von lokalen SEO-Inhalten schafft (da künstliche Intelligenz, obwohl weit verbreitet, sich nicht an den lokalen Slang anpasst, abgesehen davon, dass Google angekündigt hat, diese Art von Inhalten in Zukunft zu identifizieren und deutlich zu machen, ob sie von einer KI erstellt wurden oder nicht).
Welche Folgen hat dies für den lokalen Handel und kleine Unternehmen?
Alle Unternehmen, die vom lokalen oder nationalen Verkehr abhängig sind, sind in Schwierigkeiten. Dies kann zwei unterschiedliche Effekte erzeugen. Der erste von ihnen ist ein verstärkter Wettbewerb, insbesondere, weil die Ergebnisse nun auch Websites umfassen werden, die auch außerhalb des Landes operieren, aber dorthin senden können.
Im Gegenzug wird es eine weniger Differenzierung zwischen den Unternehmen, was zu einem Verlust ihrer Sichtbarkeit führt.
Dies zwingt Unternehmen dazu, noch strategischer vorzugehen und sich noch stärker auf die Tools von Google zu verlassen. Dies wiederum erfordert, dass sie sich auf Profis verlassen, die Marken wirklich dabei helfen können, sich abzuheben und ihre Kunden zu erreichen.
Ein Ratschlag von Google (und vielen Experten) ist, mit der Nutzung von Google My Business, jetzt Google Business Profile genannt, ist einer der wichtigsten Punkte, um in lokalen Suchen aufzutauchen. Darüber hinaus ist es bei der Optimierung Ihrer Website nicht mehr notwendig, dies anhand der Suchabsicht, sondern anhand geografischer Schlüsselwörter zu tun.
Was ist mit Google Domains?
Falls Sie es noch nicht bemerkt haben: Google Domains wurde vor einiger Zeit eingestellt und alle Benutzer dieses Dienstes wurden zu Squarespace verschoben. Die dort erworbenen Domains bleiben aktiv. Aber sie warnen bereits davor Es kann zu Änderungen bei Preisen oder technischem Support kommen.
Wussten Sie, dass Google lokale Domains schließen würde? Was denken Sie? Ist das eine gute Idee oder stellt es für viele, die ihre Marke auf der Grundlage eines lokalen Standorts aufgebaut haben, ein Problem dar? Wir haben Sie in den Kommentaren gelesen.